今年是奉化区融媒体中心揭牌成立五周年。五年来，城市建设的壮丽诗篇、社会进步的风起云涌，在笔下流淌；五年来，田间地头的丰收图景、大街小巷的温暖故事，在镜头中呈现；五年来，“移动优先”成为共识、“用户意识”“内容为本”深入人心、“爆款产品”和优质新闻作品屡屡刷屏……

从呱呱坠地的“婴儿”，到蹒跚学步的“幼儿”，再到疾走如风的“少年”，一个传播力、引导力、影响力、公信力不断提升的新型主流媒体矩阵在时代浪潮中茁壮成长，一艘“新闻+政务+服务+商务”的新型全媒体舰艇正扬帆起航。从“相加”到“相融”，从“融合”到“融强”，区融媒体中心的“成长之路”越走越宽、越走越稳。

记者 赵雪雁

叩时代之问

强筋健骨向新生

媒体融合是时代所向、大势所趋。

随着5G、大数据、人工智能等技术不断发展，移动互联网已经成为信息传播主渠道，越来越多的用户通过手机等移动终端接受信息、传播信息。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论，作出了加快传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署。2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，将媒体融合上升为国家战略。

从时代趋势到顶层设计，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”已然成为新时代区县级融媒体中心的历史使命。应势而动、顺势而为，奉化区融媒体中心在时代变革中铿锵作答——

2019年6月，奉化区融媒体中心正式揭牌运行，再造新闻流程，全面打通报纸、电视、广播、网站、新媒体等各宣传平台接口，实现统一调度、统一管理、统一运营，构建全媒体传播格局。

2021年，启动第二轮体制机制改革，制定出台《奉化区融媒体中心改革方案》，搭建“体制、机制、绩效、人事”四大融媒支撑体系，形成“一套班子、一套行政指挥系统、一套流转中枢体系”的生产组织架构。

2024年4月起，区融媒体中心下属融媒文化发展有限公司、广电网络有限公司开启实体化运作，重塑国企体制与考评体系，探索新闻与产业双轮驱动发展模式，有效激发内生活力。

自成立以来，区融媒体中心牢固树立“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势”理念，全面加强“三支队伍”建设，强化“专家智库”赋能，开设“李良荣工作室”，携手高校开展融媒建设课题研究，组织“实战实效”各类技术比武，完善“专家授、骨干帮、师傅带”机制，培养一批名主持、名记者、名编辑等“五名”人才，构建全媒体人才矩阵。

壹引其纲，万目皆张。五年来，区融媒体中心以“改”的精神、“闯”的劲头、“干”的行动，推动制度重构、流程再造、系统重塑、人才培养，在探索实践中，纵向推动媒体发展游向“深融”。

融多维之力

奏响传播最强音

五年来，区融媒体中心精准对焦，紧扣“中国共产党成立100周年”“五年奉献一个新奉化”“‘八八战略’实施20周年”“千万工程”“公共服务‘七优享’工程”等重大主题，小切口切入，大视角呈现，矩阵式覆盖，用有高度、有深度、有力度、有温度的融媒作品塑造主流舆论新格局，在新征程中讲好中国故事、谱写奉化篇章。

深入基层“采鲜菜”“抓活鱼”，笔触和镜头对准经济社会发展主战场、乡村振兴第一线、街头巷尾最基层，一系列“冒热气”“接地气”的新闻稿件把舆论引导浸润到社区、乡村等毛细血管，展现着奉化高质量发展中具体而生动的精神面貌。

拓展舆论监督栏目的深度、广度和锐度，做亮“记者观察”“记者视点”品牌栏目，聚焦市场主体发展、项目推进、城市服务中的难点、痛点和堵点，电视问政动真碰硬，开出一剂“优化营商环境”良方。

与城市发展同频共振，唱响城市品牌“好声音”，围绕“弥勒文化节”“桃花马拉松”等重大活动，轨道交通开通、高校落地、医院启用等重要时刻，奥运冠军汪顺、“挡刀女孩”崔译文、“中国好人”何美蓉等人物故事，高质量发展频频“出圈”的奉化企业，广渠道、矩阵式传播奉化声音，讲好奉化故事。五年来，在中央、省级各媒体刊播稿件1500余篇次，“最美桃花源、最好青创地”的“城设”更加立体。

一项项荣誉，见证着区融媒体中心的成长轨迹：五年来，区融媒体中心累计获全国、省、市新闻奖近300项；获评浙江省县（市、区）融媒体中心20强、新媒20强等荣誉；成功入选全国第二批广播电视基本公共服务县级标准化试点名单；2024浙江县（市、区）传媒年会上，上榜2023年度浙江“亿元县媒”……

破万里之浪

乘风奋楫向未来

区县级融媒体是基层网络传播的重要载体，具有贴近基层、贴近群众的优势。区融媒体中心充分发挥主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽三大职能，聚焦宣传群众、凝聚群众、服务群众，打造基层宣传工作和精神文明建设的重要平台。

走进“深融”，走向移动化。去年6月，掌上奉化客户端全新改版上线，重构“移动优先、内容为王、流量说话”的融媒生产链，实现新闻资讯“一触即发”、读报视听“一屏互通”、便民服务“一站受理”。目前，“掌上奉化”装载量突破31万。

走进生活，走向场景化。区融媒体中心践行“新闻+政务+服务+商务”模式，赋能基层治理，将未来社区建设与“奉化丨家门口”品牌深度融合，以数字技术推动城市治理创新。目前，该场景应用服务项目超100个，累计服务居民16万余人次。“家门口”多跨场景应用在2023首届全国媒体融合项目创新孵化营上作交流展示，并获得（全国）媒体融合优秀创新项目荣誉。

走进产业，走向多元化。传统产业稳中有进，树立全产业链思维，强化市场营销手段，稳固报纸、电视、广播等传统产业基本盘，提升垂直服务和精准营销水平，延长传统产业生命周期。新兴产业串珠成链，坚持文化产业、数字产业双轮驱动，培育“媒体+服务、活动、会展”的“1+N”多元化经营格局，全案承接全区各类文化活动、智库、赛事、节会、展会等。积极进军数字化市场，搭建未来社区网、升级应急广播网、织密城市安防网，以数字化技术赋能基层社会治理。

走进未来，走向数智化。当前，集产业打造、业态孵化、活动运营、人才培养等功能于一体的数字媒体港正在积极筹划打造，一个数字科技引领、传媒特色鲜明、新兴产业聚合的融媒产业综合体蓝图正加快绘就……

凡是过往，皆为序章；登高望远，风景正好。年满五周岁的区融媒体中心，将持续以不懈追求作出时代思考、回答融媒之问、踏准时代节拍，凝心聚力启新程，奋楫笃行向未来，谱写媒体融合高质量发展新篇章。